SEO para Ecommerce

Ahora que ya sabes que tu tienda online funciona con publicidad, asegura su rentabilidad con SEO para ecommerce

¡Enhorabuena! Has encontrado el sistema para tener un ecommerce de éxito. ¿Pero hasta cuando querrás mantener tu inversión mensual en Facebook y Google Ads?

Si quieres despedirte de la inversión mensual en publicidad online, te propongo un plan de seis meses para cuidar junto a tu equipo el SEO de tu ecommerce.

¿El objetivo? Dejarlo listo para atraer tráfico orgánico, estable y fiable.

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El 2020 no solo nos trajo muchas horas encerrados en casa, algunos viajes cancelados y una pausa a nivel mundial. Si contabas con un ecommerce, también te habrás dado cuenta de que inundó Internet de nuevos competidores. ¡Como si Amazon no fuera suficiente!

 

Antes, depender de la publicidad online te daba la posibilidad de escalar rápido. Ahora, con la llegada de más ecommerce, este camino se ha vuelto demasiado concurrido. 


La inversión en publi cada vez es menos rentable. El coste por clic está por las nubes. Y, con la actualización de iOs, un mes apostando por Instagram Ads y Google Ads se ha convertido en semanas de no saber si habrá valido la pena poner tanto dinero. Y, lo peor, que hagan clic no significa que te compren.

Sin embargo, este año también trajo buenas noticias para los ecommerce: más personas descubrieron que existe todo un ecosistema de tiendas online, y que comprar por Internet es mucho más cómodo y rápido.

En concreto, según una encuesta de la consultoría Kantar en 2020, 3 de cada 4 hogares en España realizaron compras por Internet y el 74% de encuestados afirmaba que seguirían comprando al mismo nivel o incluso más después de la pandemia.

 

El problema: no eres el único que se ha dado cuenta del crecimiento del ecommerce. Y, para seguir apareciendo en Google, tienes que invertir cada vez más en Ads. En resumen:

Publicidad para hoy, hambre para mañana.

Entonces, ¿qué te queda? Trabajar tus redes sociales, lanzar promos kamikaze, recurrir a tu lista de correo… Para reclamar unos segundos de atención de tu audiencia.

Pero Instagram ya nos ha dado algún susto estos últimos años con sus apagones, y ningún ecommerce debería sobrevivir a base de promociones si no quiere comerse todo su margen.

Quiero que te hagas una pregunta: ¿a tu negocio le dolería que en cinco minutos Instagram dejara de existir? Si es así, hay una palabra que te interesa…

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Diversificar tus fuentes de tráfico

En otras palabras, pasar de esto: 
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A esto:
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Sí, un coste por clic de 0,00 € es viable (y es en el tráfico orgánico donde lo encontrarás)

Y dónde también descubrirás que:

El tráfico orgánico es de mayor calidad y suele ser más fiel a tu marca.

Los usuarios confían más en una marca posicionada de manera orgánica.

Cada vez tendrás más visitas, sin que tengas que invertir en publicidad.

Mejorarás tu reputación de marca, al estar presente cuando tu público te necesita.

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Pero eso tú ya lo sabes. De hecho, si tienes un ecommerce, seguro que ya has escuchado a hablar del SEO.

Incluso es posible que ya hayas empezado a crear contenidos en tu blog, porque te han dicho que esto es lo que debes hacer.

Quizás has añadido más texto en tus categorías principales con la palabra clave que tú crees que puedes posicionar, porque lo escuchaste en una entrevista.

O has empezado a comprar enlaces de manera indiscriminada, porque lo dijeron en un evento de marketing online.

Pero es solo una pequeña parte del SEO para ecommerce.

Y es por eso que cada vez te cuesta más subir tu tráfico orgánico.

De hecho, el SEO para ecommerce tiene una complejidad técnica que permite encontrar muchas más oportunidades que en una web pequeña. Oportunidades que te ayudarán a tener más visibilidad.

Puedes trabajar la arquitectura de tu tienda online, mejorar los H1, H2, H3, cambiar el interlinking y el Schema, trabajar mejor el linkbuilding… Y un montón de palabrejas con las que no te quiero aburrir.

Porque quizás tienes curiosidad por saber cómo funciona, pero lo que te falta es tiempo y confianza para ponerte a hacer bricolaje digital que pueda afectar directamente a tus ganancias.

O si ya has pensado en trabajar con otros profesionales del SEO, quizás te asusta añadir un gasto mensual e indefinido más en tu planificación anual y que se acabe convirtiendo en tu nueva cuota del gimnasio (gimnasio muy premium, por cierto).

Por eso, quiero proponerte un plan…

Te propongo que le dediquemos un semestre con mucho mimo al SEO de tu ecommerce.

Medio año en el que revisaremos las tripas de tu ecommerce y pondremos en su sitio los elementos que Google considera más relevantes para posicionar tu página web.

A través de una metodología especializada para ecommerce, con la que ya he conseguido resultados como este:

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Tienda online de tecnología de nueva creación.

Tiempo trabajando en el proyecto: 1 año.

En un año de vida incrementó a 40 su autoridad de dominio según Ahrefs. Actualmente recibe más de 8 MIL visitas diarias.
Fecha inicio proyecto: octubre 2019

  • Análisis de la competencia.
  • Diseño arquitectura web y enlazado interno
  • Creación de contenidos focalizado al viaje del comprador e intención de búsqueda.
  • Estrategia de linkbuilding para aumentar la autoridad del dominio.
Annabel Teixidó

El trato es este:

Como especialista SEO…

  • Propondré un plan de acción después de un análisis exhaustivo de tu página web, de tu competencia y de tu público.
  • Revisaré los elementos más relevantes según Google de tu página y trabajaré codo con codo con el desarrollador web de tu equipo para dejar tu ecommerce listo para posicionar.
  • Desde el primer mes, crearé un informe automático con el que podrás ver en cualquier momento la evolución del tráfico orgánico.
  • Formaré a tu equipo a través de consultorías estratégicas para que podáis aplicar las mejores prácticas, teniendo en cuenta el SEO, en cualquier proceso.
  • Repasaré las oportunidades que puedan ayudarte a mejorar tu tasa de conversión para poder aumentar las ventas.

Tú y tu equipo…

  • Sabréis en todo momento qué parte del proceso se está trabajando durante este medio año.
  • Podréis preguntar todas las dudas técnicas que habéis leído por allí, para entender cómo funciona de verdad el SEO.
  • En cualquier momento, podréis ver la evolución de los resultados a través de un informe automático que tendréis desde el primer mes.
  • Además, si queréis mejorar la analítica web para extraer datos que os ayuden a tomar decisiones, también podremos profundizar en esta parte (servicio adicional).
  • Recibiréis varias formaciones para que después de este medio año podáis trabajar con las prácticas correctas (y para que no se eche a perder todo el trabajo que haremos juntos).
  • Tendréis recomendaciones estratégicas de un especialista con más de 8 años de experiencia en ecommerce para saber qué otras acciones de marketing podéis aplicar para mejorar el porcentaje de conversión.
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¿Cómo lo haremos?

Hay muchos elementos a tener en cuenta para mejorar el posicionamiento orgánico de una página web con centenares de páginas. Por eso, quiero seguir un lema muy conocido:

Divide y vencerás.

Durante un semestre, dividiremos un aspecto concreto del SEO por cada mes…

Mes 1 y 2 - El plan de acción

Crearé un plan de acción a partir de una auditoría de tu ecommerce.
Tendrás acceso a un informe personalizado y automático para que puedas ver la evolución del tráfico orgánico.
A través de un estudio, identificaré las palabras clave más importantes con las que te encontraran tus clientes.
+ Consultoría: Qué acciones técnicas son las más prioritarias para mejorar tu posicionamiento.

Mes 3, 4 y 5 - Manos a la obra

Cogeré martillo y sierra para crear una base sólida en tu ecommerce.
Trabajaremos la arquitectura web y te explicaré cómo deberías producir contenido para mejorar tu posicionamiento.
Además, aplicaré una estrategia de enlaces para mejorar la autoridad de tu página web, y así Google te tenga en mejor consideración.
+ Consultoría: Cómo crear contenido de calidad que enamore tanto a tus usuarioscomo a los buscadores.
+ Consultoría: cómo trabajar y medir el linkbuilding para convertirte en el favorito de Google.

Mes 6 - Más allá del tráfico

Aumentar el tráfico es solo el primer paso para aumentar tus ventas.
Pero no es el único. Por eso, te ayudaré a analizar la experiencia de usuario con el objetivo de aumentar la conversión.
De este modo, nos aseguramos que el trabajo tiene un retorno de la inversión real, y aumentamos las oportunidades de tu ecommerce.
+ Consultoría: cómo puedes mantener y mejorar el SEO de tu página web a partir de ahora.

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¿Y quién soy yo para contarte todo esto?

¡Me alegra que quieras conocerme!

Soy Annabel, y soy consultora SEO y analista digital desde hace más de 8 años.

Mis primeros pasos como profesional en Internet fueron con un ecommerce de scrapbooking, que estuvo activo durante 3 años. Aunque lo terminé cerrando, con él aprendí grandes lecciones.

Luego empecé a trabajar como SEO Manager en Tradeinn.com, en uno de los ecommerce de deporte más importantes de España (galardonada en los Ecommerce Awards, 2017, 2018, 2019, 2020). De allí me llevé otro puñado de aprendizajes… Que en 2020 empecé a compartir a través de mi Instagram profesional.

Quería enseñar que el SEO es una carrera de fondo posible de superar, y así pude conocer un montón de emprendedoras que querían aprender a correrla conmigo.

De este modo, empecé a ayudar a otras emprendedoras que quisieran sacarle el máximo partido al SEO y a la analítica web. Y en ecommerce es donde he visto el trabajo más complejo, pero con las transformaciones más grandes.

Como por ejemplo esta:

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Migración y optimización de una tienda online.

Tiempo trabajando en el proyecto 5 meses.

No sólo se mantuvo el tráfico, sino que se incrementó un 28% en dos meses.
Gracias a la mejora las conversiones pasaron de 1.2% a 3.4%
Fecha inicio proyecto: Agosto 2020

  • Optimizar la indexación de las URLs según el tiempo que destinan los bots de google en el dominio antes de cambiar el diseño.
  • Localizar las URLs más importantes para mejorar el contenido con el fin de mantener el tráfico
  • Mejorar la experiencia de usuario en dispositivo móvil.
  • Acompañar durante todo el proceso para evitar la pérdida de tráfico y mejorar resultados.

Opiniones SEO:

Ellas ya han trabajado conmigo:

Quiero ayudarte a que dejes de depender de tu inversión en publicidad

Pagar para ganar visibilidad puede ser rentable al inicio. Pero después de años en el mercado, ha llegado el momento de diversificar y encontrar fuentes de tráfico más fiables y agradecidas.

Si ya tienes claro que tu ecommerce es un proyecto a largo plazo, cuanto antes empieces a trabajar tu posicionamiento web, más resultados verás a la larga. Por eso, si quieres apostar por el futuro de tu tienda online y dejar de pagar para sobrevivir, solo te queda dar un paso:

Trabajemos juntos el SEO de tu ecommerce durante medio año y empieza a destacar en Google, a partir de 600 € / mes (durante 6 meses).

Inversión total: 3650 €

Quizás te estés preguntado…

¿Cómo voy a saber que esto funciona?

Quizás has tenido malas experiencias en el pasado con algún profesional SEO: los cambios eran tan lentos, que te has llegado a preguntar si de verdad esto del posicionamiento web funciona.

 

Pero los números hablan. Y yo quiero que aprendas a escucharlos. Por eso, desde el primer mes tendrás acceso a un informe automático y personalizado para que puedas saber cómo evoluciona el posicionamiento orgánico de tu tienda online en todo momento.

 

Te diré más. Si empiezas a mimar tu analítica web, los números pueden darte mucha más información, más allá de saber si tu inversión en SEO ha sido rentable. Por ejemplo, pueden decirte:

 

  • Cuáles son las colecciones con más potencial de tu ecommerce.
  • Cuáles son los productos más rentables.
  • En qué épocas debes priorizar ciertas líneas.

 

Y, en definitiva, dónde está el potencial para sacarle el máximo partido a tu tienda online. Si quieres profundizar más en toda la información que esconde la analítica web, cuéntamelo en nuestra primera reunión.

He escuchado que el SEO cambia mucho, ¿servirá todo tu trabajo en un año?

El SEO es cambiante, sí. De hecho, cada día hay nuevos cambios en el algoritmo. Sin embargo, todas estas variaciones tienen un propósito: mejorar la experiencia de los usuarios que utilizan los buscadores.

Mientras los cambios que apliquemos hoy estén alineados con este propósito, puedes tener la tranquilidad de que valdrán dentro de uno, dos y cinco años.

¿Qué implicación tendrá que tener mi equipo en estos seis meses?

Para que los cambios que apliquemos hoy se mantengan a lo largo del tiempo, necesito que tú y tu equipo entendáis por qué se aplican ciertos cambios y cómo podéis trabajar los contenidos para SEO.

 

Por eso, durante el tiempo que estemos juntos, tendréis cuatro consultorías para ti y tu equipo en las que trataremos cómo podéis aplicar ciertas acciones para seguir mejorando el SEO de vuestro ecommerce, incluso cuando ya no trabajemos juntos.

¿Es un presupuesto cerrado?

Por la parte de mi metodología (que incluye la auditoría inicial, el estudio de palabras clave, las mejoras en la página, el calendario editorial, las cuatro consultorías, el informe SEO…), sí.

 

Sin embargo, puede que después del análisis detectemos algunas oportunidades más complejas que puedes aprovechar para mejorar el tráfico orgánico de tu página web. Por ejemplo, crear una página de aterrizaje para una colección en concreto, contar con la creación de contenidos para el blog, cambiar de servidor, etc.

¿De verdad conseguiré un CPC de 0,00 €?

El CPC de 0,00 € es una metáfora para que entiendas que sí, es posible tener un ecommerce con tráfico recurrente y de calidad sin tener que invertir cada mes cientos o miles de euros en publicidad.

 

Sin embargo, ten en cuenta que al inicio el SEO tiene un coste elevado de tiempo: es necesario hacer cambios en la estructura de tu página web, optimizar los elementos, crear contenido de interés para el usuario…

 

Para que nos entendamos, la publicidad digital es como un piso de alquiler: tendrás un techo mientras pagues tu cuota mensual. Sin embargo, si algún día quieres dejar de depender del alquiler y tener tu propio techo, tendrás que invertir muchos recursos al inicio para que más adelante puedas asegurar que tendrás un hogar.

¿Aplicas técnicas que me puedan perjudicar a la larga (black-hat seo)?

No. Aunque el black-hat SEO puede reportar resultados rápidos, corres el peligro de que los buscadores te penalicen a largo plazo. Conmigo, trabajaremos tu ecommerce para que pueda tener resultados a medio y largo plazo. Sin trampa, ni cartón.

¿Trabajas con ecommerce nuevos?

No. Esta metodología está pensada para ecommerce con un recorrido mínimo de un año y una facturación estable, que quieren dejar de depender de la publicidad digital. Si sientes que el crecimiento orgánico de tu ecommerce está estancado, puedo ayudarte. Si justo estás empezando a experimentar con el mundo del ecommerce, quizás no podrás sacarle el máximo partido a este servicio.

¿Qué herramientas usarás para trabajar el SEO de mi ecommerce?

Las principales herramientas que uso son: Semrush, Ahrefs, Screamingfrog, Google Search Console, Google Analytics… Si estás al día del marketing digital, sabrás que son herramientas muy potentes que me ayudarán a detectar todas las mejoras que pueda haber en tu tienda online.

¿Te encargarás de crear el contenido y del diseño para mi ecommerce?

No, cuento con que dispondrás de un equipo con quien trabajar los contenidos o que puedes delegar esta parte. Si este no es tu caso, puedo recomendarte profesionales para que lo ejecuten, teniendo en cuenta las guías SEO que trabajaremos juntos.

¿Y si 6 meses no son suficientes y necesitamos tu acompañamiento durante más tiempo?

Según mi experiencia, seis meses es suficiente tiempo para poder aplicar los cambios más importantes en tu ecommerce


Sin embargo, si pasado este tiempo crees que necesitas seguir el asesoramiento o quieres mejorar otros aspectos de tu ecommerce, como la correcta implementación de tu analítica web, podemos hablar sobre cómo encajar un servicio adicional según tus necesidades.

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Medio año pasa volando.

Vamos a aprovechar tus esfuerzos y el potencial de tu ecommerce con SEO

Durante estos meses, conseguirás:

  • Tener una estructura en tu sitio web que te ayude a conseguir los mejores resultados posibles.
  • Disponer de un informe de seguimiento que te ayudará a entender los números para impulsar las colecciones con más potencial.
  • Asistir a 4 sesiones de consultoría personalizada, para que tú y tu equipo tengáis las herramientas para seguir mejorando el SEO, incluso una vez hayamos terminado de trabajar juntos.
  • Tener la seguridad de que todos los esfuerzos dedicados a la creación de contenidos para tus fichas de producto o para tu blog tendrán sentido, gracias a una base optimizada.
  • Ver un crecimiento sostenido a lo largo del tiempo, sin tener que depender de la inversión continua en Facebook, Instagram y Google Ads.

¿Quieres que te ayude a conseguir más tráfico en tu ecommerce sin depender de la inversión en publicidad?

Estás a un clic de poder agendar una reunión conmigo para poder ver si lo que necesita tu ecommerce es mejorar su posicionamiento.

Si quieres que trabajemos juntos durante medio año para poner a punto los elementos más importantes de tu tienda online, solo te queda una cosa por hacer: